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  • 家居饰品发展:受到网购渠道冲击
  • 发布时间:2014-07-13 09:28 查看数: [打印] [ 前入论坛讨论
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  • 近几年,饰品行业的发展备受瞩目。于消费者来说,丰富多样的家居饰品成为提升生活质量的必要构件。于商家来说,逐渐显现出潜力巨大的消费需求,正是市场商机之所在。
  • 定位高端消费人群,做文化交流平台

     

    “我认为中国消费者家品消费的时代已经到来。”倪娜表示,中国大城市的消费者早已到了社交需求、尊重需求的层次,出现了一部分人对生活品质有较高要求,有不少高端消费群体会去国外、香港“搬”一套家品回家。

     

    “北京、上海已经开了一些高端家品品牌,市场的消费力也并不弱。”倪娜说,广州并非没有高端需求。“我们做过数据调查,单珠江新城东区的住户,就超过一万户。而且楼盘均价高,对家品消费有足够的购买力。”她表示,旋木家居之所以选址在广粤天地,也是基于这样的市场背景。

     

    其实广州一直有高端家品,例如友谊商店会有一些玻璃、琉璃摆设、高端餐具等,爱马仕家居也在太古汇开店。“但整体来说,市场仍以时尚、创意的家品居多,而定位经典、崇尚文化历史传承的比较少。”倪娜说,旋木家居定位高端消费人群,不但要提供高品质的家品,更想要提供一种文化体验。与百货商店不同,倪娜希望消费者在购买家品过程中,有更多的文化体验。因此,旋木家居在销售产品时,更倾向于跟消费者分享品牌故事、分享品牌底蕴。“未来希望像方所一样,不仅仅卖产品,更多提供一个文化交流的平台,让更多人感受到生活的美好。”

     

    欧美百货商店都有家品部,饰品设计成潮流

     

    之所以会选择走上饰品行业的道路,与倪娜的个人经验有关。她表示,母亲就很喜欢收藏各种瓷器餐具,从小耳濡目染,很喜欢摆弄各种家居饰品。长大后去英国读书,最喜欢的事情就是去逛各大百货的家品部。

     

    “欧美朋友的家里几乎都堆满了各种家品。”倪娜表示,我们平常家中都会备有一次性杯,而国外的家庭很少见到一次性餐具,一般家庭都会准备好几套瓷器招待客人,甚至有些瓷器是可以传世的。他们认为这是一种基本礼仪,也是一种生活方式。

     

    我国家品行业的产值已经达到2000亿,但国内的消费还不到200亿元,大部分家品用于出口的,还没有形成家品消费的趋势。相比之下,在国外,购买家品已经成为一种消费习惯。欧美的百货商店几乎都有家品部,街边也有很多家品小店,市场消费十分稳定。另外,国外的饰品行业也在逐渐形成设计潮流,时装行业每年有春秋时装季,饰品行业也会跟随时尚脚步,例如今年流行的金属色、黄铜、原木等元素,都与时尚潮流息息相关。

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